【无人零售】自带流量or线下红利？他们为啥对双十一无感？

    自带流量or线下红利？他们为啥对双十一无感？

11月11日，网红品牌喜茶分别在佛山、南京和苏州三地三店同时开业，不过，这跟双11并没有什么关联，只是碰巧赶上了这个日子。“喜茶平时很少做促销活动，喜茶本质上也不算是零售业，最重要的还是提供价值。”喜茶创始人聂云宸告诉品途商业评论。

如果喜茶不算零售业，那么新零售最具代表性的网红店“盒马鲜生”对双11的兴致也并不高。盒马鲜生相关负责人颜旺平告诉品途商业评论：“今年的主场是天猫，我们没有啥大动作。”

相比较阿里和京东线上的火爆，在线下，除了像永辉、欧尚这样的老牌商超几天前就常规做起了打折促销活动外，无论像盒马鲜生、喜茶这样的网红店、还是像便利蜂这样的便利店、亦或是当前大火的“无人零售”，对双11好像都并不“感冒”。

他们为啥不参加双11？还不是因为这个节日对他们的流量拉升起不到实质性的作用？还不是因为消费者的反向并不强烈？

原因１：只能满足及时性消费需求

盒马鲜生的定位是“满足消费者的及时性需求”，打造了“货找人”的消费体系。盒马鲜生创始人侯毅曾表示：“消费者大多会在家、公司、周围的购物中心产生需求，盒马就基于这三个场景构建商业体系。”盒马的目标，是打造社区周边三公里的“美好生活区”，面对的是一批对商品的新鲜度、品质、服务更有要求，但价格敏感度不高的用户。

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